8月20日上午，市場監管總局正式發布《保健食品標注警示用語指南》(以下簡稱《指南》)，其中明確，從2020年1月1日起，所有保健食品都需要設置警示區，并且標注“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”警示語。
 
　　同時強調，警示區面積不少于其所在版面的20%，警示用語使用黑體字，讓消費者特別是老年人看得更加清楚。
 
　　一直以來，保健品亂象問題困擾著消費者，雖然媒體報道不斷，相關部門采取措施整治，提醒消費者選購保健品時，應謹防虛假宣傳和盲目消費。然而完全解決亂象問題存在困難。消費者特別是中老年人、疾病患者，經常會聽信不法商家對保健食品的虛假廣告和夸大宣傳，甚至以為保健食品可以用于治療疾病。
 
　　在一些藥店內，很多有保健食品的經營者會在明顯位置標注“保健食品不是藥物，不能替代藥物治療疾病”。更有部分藥店將屬于保健食品的產品與OTC藥品混合放置，消費者容易產生混淆。
 
　　如今，市場監管總局發布該指南，要求保健食品包裝上必須提示“不是藥物”，并在產品的生產日期、保質期的標注方式和規范等方面也有了相應要求，將有利于改善以上狀況。
 
　　例如，針對部分保健食品保質期找不到、模糊等情況，《指南》要求，在保健食品標簽顯著位置，以“保質期至某年某月某日”的方式清晰標注。
 
　　《指南》還提醒廣大消費者，選購保健食品要認準產品包裝上的保健食品標志，即小藍帽標志，注意保健食品批準文號、標簽說明書的要求和禁忌。一旦對所購買的保健食品質量安全有質疑，或遇到夸大保健食品功效、宣傳疾病治療功能的，及時撥打12315投訴舉報。
 
　　可以預見，隨著指南的正式實施，無論是保健品的生產廠家或者經銷商都需要進行改進和規范，消費者不明不白消費的情況將有所改善，對于保健品行業健康發展也將起到促進作用。
 
　　隨著人們對自身健康日益關注，對營養保健品需求不斷上升，保健品行業未來增長空間依然很大。數據顯示，2018年中國保健品行業市場規模達1627億元,同比增長9.8%，預計2018-2023年CAGR為9.10%。
 
　　另有數據顯示，我國的保健品滲透率約20%左右，隨著人們健康觀念升級，老齡化人口趨勢加劇，“健康中國”戰略的推進，預計未來保健品滲透率將持續上升，或有2-2.5倍的擴展空間。
 
　　業內表示，保健品行業前景雖好，但在如此雜亂的行業里也很難取得消費者的信任，《指南》實施后，有利于規范行業發展，未來具備品牌力量、誠信經營的企業有望獲得更好的商機，龍頭企業競爭將更激烈。
 
　　據悉，下一步，全國市場監管部門還將進一步嚴格保健食品準入，嚴厲查處各類違法違規行為。